意大利奥利维蒂公司设计理念（意大利原创设计）

奥利维蒂公司的贡献有哪些？

奥利维蒂公司在20世纪30年代中期以后比较重要的设计有M—1型打字机。1932年，工程师马格涅利(AMagnelli)设计了MP—1型打字机。1936年，设计师尼佐利(MrarlloNizzoli)进入奥利维蒂负责工业产品设计，他带来了产品外形设计的重大进步。1945年以后，他的设计思想随着奥利维蒂公司进入国际市场而受到世界的注意，他设计的MC—45Summa型计算机奠定了公司产品外形的基础。

50年代60年代意大利有那些现代主义设计？

意大利最大的商业机器公司“奥利维蒂”集团从50年代开始采纳一种直接、实用的方法中树立了与设计家合作的良好榜样，以后通过著名的意大利设计家乔瓦尼·平托里和其他一些设计家推广之后变得更加富有成效。“奥利维蒂”集团还制定出了为许多公司竞相仿效的设计标准。

艺术设计十五讲第七讲_波普设计和孟菲斯05

意大利的艺术设计的发展与它的经济特点有关。它的北方高度工业化，而南方则以农业为主。意大利艺术设计师协会1956年成立。60年代，它打破北欧的艺术设计优势。意大利艺术设计具有国际性的特点。不少国外知名艺术设计师参与了意大利艺术设计。如：马尔多纳多从20世纪50年代就定居意大利，60年代加入意大利国籍。他促成了乌尔姆学校和米兰艺术设计界十分密切的思想交流。除了艺术设计师，意大利企业对艺术设计的发展起到重要作用。奥利维蒂公司是突出的例子。70年代它制作了设计手册。描述了企业对内对外的所有图像元素。这种造型原则适应于企业的信纸、名片、目录、说明书、包装、交通工具上的图文等。奥利维蒂不是采用少量设计元素，而是挑选各种各样的元素，发展成新的整体。

意大利激进的艺术设计，越来越脱离产品的实用目的。意大利艺术设计还存在另一股潮流，意大利学者把它称为“美的设计”。所谓美的设计，指简单而形式规矩的、明智的工业设计。皮瑞提1967年设恶疾的折叠椅，以压铸法制造，通过绝妙而简单的旋转关节可以把椅子折叠，使用的树脂玻璃产生了一定的透明度，使椅子显得轻巧灵便。

当后现代将整体瓦解的时候，不是认为有权把它弄得一团混乱，而是提供更多的差异化。这才是真正的后现代。

与本章节相关重要知识点补充

孟菲斯设计集团（名词解释）：它是意大利一群青年设计家于1980年12月组成的后现代主义设计集团。在20世纪80年代一直成为影响西方设计的重要力量，是国际公认的后现代主义设计的重要领头羊、它的创始人和主要领导者是受多尔·索塔萨斯。孟菲斯设计集团没有发表宣言，也没有公布自己的主张。他们都反对任何限制设计思维的固有观念。很快在美国、奥地利、西班牙、日本等许多青年设计师也参加进来。

孟菲斯设计集团的风格特征:

（1）有历史主义和装饰主义立场。

（2）对于历史动机的折中主义立场。

（3）娱乐性以及在处理装饰细节上的含糊性。

孟菲斯以高度娱乐、戏谑、玩笑的方法，艳俗的色彩，俗气的材料，来达到与正统设计完全不同的效果，表现丰裕时代的艳俗和平庸，具有明显的波普风格和玩世不恭的气息，由于孟强调设计的个性化，所以他们的生产批量一般不大，且价格昂贵，没有什么市场效应，但新潮一族也以得到“孟菲斯”的产品为荣。

olivetti是什么牌子?图片上这台笔记本是什么型号？价格是多少？

olivetti

[计]（意大利）好利获得公司;

你可以了解下

Shangai

Olivetti S.p.A.

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Xincheng Mansion 167

Jianging Road Shangai 200041 P.R. China

+86 21 6255 4523

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上海办公地址电话

奥利维蒂是Olivetti的中文名，意大利著名电子品牌。因其是首先建立起公司识别的大公司之一而闻名，CI方面的成功对二战后识别计划的发展起了很大推动作用。奥利维蒂公司历史简介：Camillo Olivetti于1908年在都灵附近一个叫Ivrea的地方创建了意大利第一家打字机工厂——Olivetti，生产的第一台打字机Olivetti M1（下图）:在1911年都灵举办的国际商品展中大出风头。虽然Olivetti的优秀设计在各种书籍中可以看到，但是他们开始时还是比较保守的，Camillo Olivetti认为它有着一种特殊的价值，而不应该成为沙龙上的展品，它必须看上其严肃，但是工作起来很优雅。Olivetti在1920年推出了M20，随后公司迅速扩张到海外。在1932年推出第一款可携带的打字机MP1.1930年到1940年,Olivetti的产品线延伸到其他领域:电传打印机,计算器,办公家具等,还生产电子打字机、计算器，并开始生产数控产品，公司的巨大发展都是得益于 Camillo Olivetti的儿子、著名的Adriano Olivetti的领导。（ Camillo Olivetti的生平见这，Adriano Olivetti的生平介绍见这）。Adriano Olivetti是一位富有传奇色彩的企业家和改革者，他非常重视技术的发展，创新，产品质量和国际化运作。 把现代化的生产带到意大利,他对工业设计的重视造就了Olivetti的品牌，也使得Olivetti的产品写进各种设计书籍。Adriano Olivetti同时时一个社会学家，致力于工作环境的改进，城市规划，社会福利等等社会服务系统。塑造了Olivetti优秀设计开始于1936年，聘请Marcello Nizzoli全权负责公司全部产品的设计,他还参与公司的广告设计和建筑设计,包括公司在米兰总部大楼的设计,使公司体现出一种完整、统一的形象。并给很多以后的知名企业提供了宝贵的经验。在Marcello Nizzoli的参与下，Olivetti公司成立了意大利工业设计中心，几乎每一个有名的工业设计师都为其工作过。在Adriano Olivetti的领导下，上世纪的50年代是一个辉煌的时期，期间经典的产品有1948年的Lexikon 80办公室打字机，Lettera 22便携打字机，Olivetti Divisumma 24计算器，都是出自Marcello Nizzoli的设计。(图为标明时,按顺序对应)到了1958年，也就是公司成立50周年时，Olivetti有超过24000的员工，大概有10000的员工在海外的分厂，60%的产品出口。公司迅速的扩张，在1959年收购了美国最大的打字机生产商Underwood。凭着伟大的先见之明，这一时期公司有了一次重大的转型，开始涉足电子领域。一丝到新技术将对计算和办公室产品带来革命。早在1952年，Olivett在美国成立了一个小的研发实验室。1955年在比萨成立了电子研究实验室。在1959年推出Elea 9003，意大利第一台电子计算机，负责工业设计的为Ettore Sottsass。使Olivett站在了计算机制造的世界前列。看上去又将是一个宏伟的发展。然而Adriano Olivetti在1960年逝世，以及对Underwood的昂贵收购费用，以及计算机初期市场所需的沉重的投资，导致了Olivetti的财政危机，在1964年将电子部分卖给了通用电气。在此前间的产品有Ettore Sottsass负责设计的Teckne 3和Praxis 48电子打字机（electric typewriter，可能要称电气打字机）。在1965年Olivetti推出具有革命性的P101，一个使用磁卡的可编程桌上计算机，被认为你个人电脑的先驱。由Pier Giorgio Perotto带队研发，负责工业设计的为Mario Bellini。在接下来的几年中，Olivetti加大对电子领域的投资，但是这是一个高风险的领域，Olivetti陷入了更加严重的财政危机，而这一期间Olivetti推出了一些载入史册的经典产品。 Mario Bellini在1966年设计的TCV 250 Video Display Terminal（视频现实终端），和我们现在学校使用的教学设备很相似，被收入的现代艺术博物馆（纽约）。同样被收入的现代艺术博物馆（纽约）还有Ettore Sottsass在1969年设计的Valentine（情人）便携打字机，这一红色的Valentine为你在各种媒体如电影，杂志中见到最多的经典打字机。Valentine面世时，政治、社会、艺术和习俗正在发生跨时代的决裂，与Olivetti以前生产的古典传统的便携打字机相比，它立即表现出创新和反叛。索特萨斯曾提到：“人们普遍认为便携打字机已不再是一个特殊物品，而是日常生活的普通工具，如同一枝铅笔，一枝圆珠笔等。”与高雅时髦的 Lettera 22相比，Valentine立即表明它是一个大众产品。它的设计线条和交流策略都旨在表明这种区别。在广告中，Lettera 22出现在一个正在下飞机的衣着讲究的贵夫人手中，而Valentine则是在一组踢足球的孩子中间。设计上，Valentine保留了Lettera 22的多元素书写的动力学机械原理，但完全更新了它的机身，它抛弃了前者极端精确的铝壳，而采用亮ABS，加上两个转动墨带的黄色旋钮和一个提手。键盘明显地与机器的其他部分分开，并进一步得到红黑配色的强调。它的盒子也是红色或桔红色的ABS，能避免它受到任何撞击。还有就是你可以在各种设计书籍中见到了Logos 68和Divisumma 18电子桌面计算器，由Mario Bellini在1973年设计。1978年，公司入不敷出，债台高筑，每月亏损额高达800万美元，公司已经濒临破产的边缘。 在这种情况下，新任董事长卡弗·德·贝那蒂提(Carfo De Benedetti)首先对原公司高层的管理与决策进行了深入剖析，最终找出了症结所在。然后，他大胆改革，撤换了一批只想保住职位而不考虑企业今天和明天的高层领导。在此基础上，他从企业中选拔出一批有能力、有魄力、有胆识的人才委以重任，对他们严格要求，明确职责、目的和任务。Olivetti进入了新一轮的发展期。这一期间最重要的产品为1982年推出了M20，Olivetti的第一台个人电脑。基于Zilog Z8000，16位的处理器，12”的单色或彩色供选择的显示器，国际版为灰色塑料外壳，而在意大利出售的为棕色。设计师依然为Ettore Sottsass。但是，很其他在IBM推出PC前的一些产品一样，它不具备兼容性，包括文件。两年后推出的 M24在欧洲和美国取得了巨大的成功，能够完全兼容IBM PC，因为无论是Lotus 1-2-3 还是Microsoft Flight Simulator，都可以在上面运行。它比同时期的 IBM PC在硬件设备上更高，更多功能，而且价格比其还低。这款机子在法国以Logabax 1600牌子出售(Olivetti 拥有 Logabax)，在美国以 ATT PC-6300出售（与ATT达成协议），Olivetti 不满意与 ATT合作，它也开始同Xerox合作在美国出售他们的电脑。80年代后，Olivetti转向IT行业，收购，投资，合作，扩张到IT服务业，同时产品也扩展到打印机，传真机，影印机等办公产品。下图为1988年的Olivetti PC 1，以电视代替专门的显示器，同时搭配鼠标出售。到了90年代，开始朝通信领域进军，成立了Omnitel来运营移动通讯，在95年底开始商业运营。但是激励的全球竞争以及欧洲市场的疲软使Olivetti又出现危机，在96年最困难的时候，在Roberto Colaninno的带领下转移到电信领域和重整IT领域。将电脑公司信息技术分部卖给王安电脑公司，自己运作有限的产业，集中到办公产品，意大利市场的IT服务等，使得它恢复元气，重整江山。在1999年由卢森堡的一家公司Bell S.A.控股，由于IT业的萧条，2001年Bell S.A.将它所控股分卖给了 Pirelli 和Benetton集团。期间Olivetti的一些产品：199年的Art Jet 10喷墨打印机，由Michele De Lucchi设计Explor@，2002的电子支付系统D-Copia 55，2002的多功能数字系统。而到了2003年，Olivetti和意大利最大的通讯集团电话公司Telecom Italia group合并，合并后的集团名称为意大利电话公司。由此，具有95年历史、已上市43年的奥利维蒂公司不复存在。

今年是 Olivetti 创立一百周年，作为 Turin 被定为今年的设计之都的活动之一，Olivetti–Una bella società 一个盛大的展览在都灵举行，Una bella società 指的是“一个好的公司/一个好的社会”，展览从多个角度展出这家公司的百年历程，诸如设计、社会责任等等，WMMNA上有一篇文章介绍这次展览（需要代理）以及展览的图片。我们前面有一篇文章奥利维蒂，归来！中也简要介绍过 Olivetti 的产品历史，虽然 Olivetti 依然在复兴，但物是人非，潮起潮落的故事伴随的技术革命的加速而不断涌现，推荐 Google 黑板报上的《浪潮之巅》系列文章，很少有如此好看的技术史文章。

Olivetti 百年历史留下了很多经典的作品，当然最经典的无可非议是 Ettore Sottsass 1969年设计的 Valentine “情人”打字机，纵使放在现在，把打字机换成笔记本，仍有很多人喜欢。下面是 Valentine 几张图，请欣赏《情人还是老的好》

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