足球俱乐部经营中,有一条红色警戒线:当球员工资开销超过俱乐部收入50%时,俱乐部将进入危险经营阶段。曼联CEO甚至认为这个比例当在45%以内。2年前,利兹联仍然在20大俱乐部收入榜中,可当时他们的球员工资支出接近俱乐部收入的70%,所以降级后电视转播收入的锐减,几乎让这个曾经的大俱乐部崩溃。 皇马终于在德勤排行榜上笑傲群雄,然而弗洛伦蒂诺支付给“银河舰队”的工 资,已经超出了俱乐部上赛季1.86亿英镑总收入的50%,一个危险征兆。简单将德勤公布的收入榜等同于“豪门榜”,是以偏概全。利润*的俱乐部,未必收入*,这不是秘密。由于欧洲各国联赛俱乐部的组成性质各异,有公共上市公司、私人有限责任公司等经济单位体制,也有社会公益组织形式,因此谁也无法统计出每个俱乐部的真实利润。 像阿森纳、纽卡斯尔这种公共上市公司(PLC),必须向股市公布自己的经营业绩,而像曼联、切尔西这种撤市公司、利物浦这种私人有限公司,以及皇马、巴萨这种非盈利性质公共机构,则无需全面透露经营数据——21世纪的职业足球世界,仍然有很大程度的“黑箱运营”嫌疑。 通过估算和推测,曼联仍是净利润*的足球俱乐部,这是欧洲足球界的公论。在格雷泽家族收购完成前,曼联在2003-04财务年度仍有超过3000万英镑的盈利,这是所有豪门都要艳羡的数据。 但曼联不再是那个连续8年都有净利润的足球商业奇迹了。格雷泽收购彻底改变曼联命运,美国人通过拆借募集资金收购,给曼联带来5亿镑巨额债务。即便美国经济对债务经营的观念抱乐观态度,这个数字仍令传统曼联球迷寝食难安。 收入*的皇马,同样难以在利润榜上扬眉吐气。 弗洛伦蒂诺以现代商人的经营手段,改变了皇马以往故作清高的脱俗做派。贩卖训练基地理清陈年重债,围绕*效应进行的商业营销,让俱乐部收入6年来上涨一倍,可皇马的投入同样在猛增。6年来购买球员花费近1.6亿英镑,球员工资支出上赛季在1亿英镑左右,姑且不论其是否盈利,至少皇马利润空间相当有限。 英超在经历十多年飞速发展后,进入了一个运营瓶颈期,自1999年后再无英超俱乐部成为上市公司,便是资本市场对足球热情淡漠的迹象。这5年除曼联外,其他俱乐部的整体收入涨幅并不显著,开销却更大,切尔西的疯狂大大拔高了平均数。因此即便英国俱乐部仍能在收入榜占据半壁江山,可是由于电视转播金额难以继续上升,未来发展情势未必乐观。 曼联、阿森纳都会在下赛季因球场容量扩充,从而增加比赛日收入,切尔西也在得到三星和阿迪达斯两个千万英镑级年赞助合同后商业经营取得进步,可英超13年来收入增长*部分仍是电视转播。 其他联赛,却有可能因为电视转播收入提升,而在收入榜上进步。法甲从本赛季开始因Canal+的每个赛季4亿镑强力输入,将改变其落后局面;德甲因为Arena合同,每个赛季将多出近6000万镑;意甲也会因为电视转播格局变更而增加收入。 但收入再高,若不压缩球员工资增长势头,俱乐部经营利润仍无从体现。职业足球不是赚钱生意,中国如是,欧洲如是。
1.H组 西班牙
西班牙队总身价为5亿6500万欧元,队内身价*球星为效力于西甲巴塞罗那的中场哈维,身价达到6500万欧元。
2.G组 巴西
巴西队总身价为5亿1500万欧元,队内身价*球星为效力于西甲皇家马德里的攻击型中场卡卡,身价达到6000万欧元。
3.A组 法国
法国队总身价为4亿5000万欧元,其中效力于拜仁慕尼黑的里贝里身价达到5000万欧元为*,一共有15名球员身价达到千万级别。
4.C组 英格兰
英格兰队总身价为4亿4000万欧元,队内身价*的球星是价值5300万欧元的曼联前锋鲁尼,三狮军团一共拥有4名身价在3000万欧元以上的球星,分别是特里、杰拉德、兰帕德与鲁尼。
5.F组 意大利
意大利队总身价为4亿欧元,队内身价*球员为效力于意甲罗马的防守型中场德罗西,身价3800万欧元。
6.B组 阿根廷
阿根廷队总身价为3亿9000万欧元,其中去年同时赢得世界足球先生与欧洲足球先生的巴萨前锋梅西身价达到8000万欧元,不仅是阿根廷*,也是当今世界足坛第一人。
7.G组 葡萄牙
葡萄牙队总身价为3亿4000万欧元,队内身价*的球星为效力于西甲皇家马德里的C罗,身价达到7500万欧元。
8.D组 德国
德国队总身价为3亿500万欧元,队内身价*的为效力于拜仁慕尼黑的前锋戈麦斯,身价为3000万欧元,排名第二的是同样效力于拜仁的边后卫拉姆,身价2500万欧元。
9.E组 荷兰
荷兰队总身价为2亿8000万欧元,队内身价*球员为效力于意甲国际米兰的攻击型中场斯内德,达到2900万欧元,效力于德甲拜仁慕尼黑的边锋2800万欧元名列第二。
10.G组 科特迪瓦
科特迪瓦队总身价为1亿8000万欧元,队内身价*球星为效力于英超切尔西的前锋德罗巴,身价达到3800万欧元。
11.D组 塞尔维亚
塞尔维亚队总身价为1亿8500万欧元,队内身价*的为效力于曼联的中后卫维迪奇,身价为3500万欧元,他也是队中*一名身价在3000万欧元以上的球星。
12.A组 乌拉圭
乌拉圭队总身价为1亿4500万欧元,拥有4名球员身价超过千万,身价*的为效力于马竞的前锋弗兰,身价为3000万欧元。
13.E组 喀麦隆
喀麦隆队总身价为1亿4000万欧元,队内身价*球员为效力于意甲国际米兰的前锋埃托奥,达到4000万欧元。
14.B组 尼日利亚
尼日利亚队总身价为1亿1500万欧元,队内身价*的是效力于切尔西的中场米克尔,达到1700万欧元,效力于英超埃弗顿的前锋雅库布仅以500万欧元只差名列第二。
15.D组 加纳
加纳队总身价为1亿1500万欧元,队内身价*的为效力于英超切尔西的中场球星埃辛,身价为3800万欧元,不过从目前的情况来看这位超级球星伤势严重,能否赶上世界杯还是一个未知数。
16.H组 瑞士
瑞士队总身价为1亿1500万欧元,队内身价*球星为效力于德甲勒沃库森的中场巴内塔。
17.B组 希腊
希腊队总身价为1亿欧元,队内身价*的为效力于帕纳辛纳科斯的中场卡楚拉尼斯,价值800万欧元。
18.A组 墨西哥
墨西哥总身价为9500万欧元,队内身价*的为效力于巴萨的队长马奎斯与效力于拉科鲁尼亚的边锋瓜尔达多,身价都为1200万欧元。
19.F组 巴拉圭
巴拉圭队总身价为9000万欧元,队内身价*球员为效力于葡萄牙本菲卡的前锋卡多佐,身价为1250万欧元。
20.E组 丹麦
丹麦队总身价为8500万欧元,队内身价*球员为效力于英超利物浦的中后卫阿格尔,达到1150万欧元,他也是队内*身价达到千万级别的球员。
21.H组 智利
智利总身价8500万欧元,队内身价*球星为效力于西甲萨拉戈萨的前锋苏亚佐,身价为800万欧元。
22.E组 日本
日本队总身价为7000万欧元,总身价为亚洲球队中*的,队内身价*的球员是效力于J联赛大阪钢巴的中场远藤保仁,身价为650万欧元。
23.F组 斯洛伐克
斯洛伐克队总身价为7000万欧元,队内身价*球星为效力于意甲那不勒斯的中场哈姆西克。
24.C组 阿尔及利亚
阿尔及利亚队总身价为5500万欧元,队内身价*的是效力于格拉斯哥流浪者的后卫马吉德·布格拉,身价为700万欧元。
25.C组 美国
美国队总身价为5500万欧元,队内身价*的球星为效力于埃弗顿的门将霍华德,身价为950万欧元。
26.B组 韩国
韩国队总身价为5000万欧元,队内身价*的是效力于曼联的中场朴智星,身价为1023万零5000欧元。
27.H组 洪都拉斯
洪都拉斯总身价4500万欧元,队内身价*球星为效力于英超托特纳姆热刺的中场帕拉西奥斯,身价为1600万欧元。
28.C组 斯洛文尼亚
斯洛文尼亚队总身价为4500万欧元,队内身价*的是效力于意甲乌迪内斯的门将汉达诺维奇,身价为950万欧元。
29.D组 澳大利亚
澳大利亚队总身价为4000万欧元,队内身价*的为效力于意甲巴勒莫的攻击性中场布雷西亚诺,身价为400万欧元。
30.A组 南非
南非队总身价为3500万欧元,队内只有8名球员达到了“百万级别”,身价*的为效力于的英超埃弗顿俱乐部的中场皮纳尔,身价为800万欧元。
31.F组 新西兰
新西兰队总身价为1500万欧元,队内身价*球星为效力于英超朴茨茅斯的前锋法隆,身价为150万欧元。
32.G组 朝鲜
朝鲜队总身价为1500万欧元,队内身价*球员为效力于J联赛川崎俱乐部的郑大世,身价为150万欧元。
在今年夏天的25笔*价的球员转会中,德甲只占到了其中的2笔,而且都是拜仁慕尼黑所创造的。这样做的代价是,作为欧洲五大联赛之一的德甲,竞争却不似其他联赛那么激烈。德甲的球星数量也仅仅是多于法甲,在欧战赛场上,也往往只能靠敢于投入的德甲巨人来争取胜利。
财大气粗的拜仁慕尼黑,目前在欧洲俱乐部收入榜上排名第三,是*敢于在德甲花大价钱引援的俱乐部。今年夏天球队斥巨资(相对德甲其他球队而言)引进了德国国门诺伊尔和德国中卫博阿滕,这2笔交易,也是今夏德甲唯二的超过1000万欧元的球员引进。
大部分的德甲球队,则选择了小修小补,引进一些替补球员或潜力新秀,这在近几年一直是德甲球队的指导思想。斯图加特就是其中的代表球队,虽然上个赛季只是勉强保级,但是在夏天球队还是没有引进什么让人眼前一亮的球员,球队主帅拉巴迪亚只能靠上赛季的阵容在新赛季争取好成绩。
斯图加特体育主管博比奇表示,并不是球队不愿意,而是球队在缺战欧战后缺少必要的资金,转会预算极其有限。球队只能在年轻球员中搜寻潜力新星,希望可以将其培养成值得依赖的球员:“我们试过在转会市场上和球员接洽,但是他们的要价都太高了。”
上个赛季同样勉强保级的科隆,目前面临着和斯图加特一样的境遇,谈到这个话题,科隆体育主管不禁开始了吐槽:“我们能维持现在的主力阵容已经是个奇迹,我们今年夏天值得一提的签约只有前狼堡后卫里特,这也是我们*能做的了。”
升班马的日子也不好过,奥格斯堡队在今夏签下了荷甲奈梅亨的小戴维斯,前荷兰中场戴维斯的侄子。但是总体来看,奥格斯堡的阵容还是上赛季的德乙水平,保级将是这支球队*的,同样也是值得挑战的目标。奥格斯堡球队主帅表示,球队只能尽力而为:“我希望球队的球员可以迅速进步到德甲的水平,这样我们才能保级,对于奥格斯堡来说,新赛季只能靠这帮德乙上来的球员了。”
而在兰尼克重新上任后,为了减少球队的开支,沙尔克开始了大范围的减员行动。上个赛季主帅马加特的40人一线队名单,在兰尼克和黑尔特的努力下,一共清洗了16名球员出去。而马加特现在执教的沃尔夫斯堡,在今年夏天*的转会动作是试图将巴西中场迭戈出售,球队到目前为止的引援和之前的几个赛季比连小打小闹都算不上。
至于上个赛季的德甲*多特蒙德,将在新赛季失去球队的中场核心,由于无力抵御皇家马德里的诱惑,上赛季表现出色的土耳其中场沙欣在今年夏天转投西甲。对此克洛普表示,球队对此也无能为力:“我想我们是历史上第一支,在上赛季获得了*,在新赛季是以挑战者而不是捍卫者身份参与竞争的球队了。”
欧洲足球俱乐部的营收能力*是*的,因为诸如五大联赛英超、西甲、德甲、意甲和法甲,在商业开发等方面已经是世界*的足球联赛,一般的*豪强俱乐部资产一般分四块:赛场收入,市场,品牌和固定资产。
从以上这一份2015/2016年的榜单来看,综合五大联赛的运营水平,曼联依旧强势,而曼联已经好多年没有获得英超联赛的*和欧冠的*了,没有*头衔,却依旧是商业能力赚钱的世界第一俱乐部,所以营收能力和所在联赛的运营能力也是有关系的,而英超在五大联赛中就是商业开发*秀的联赛,曼联“红魔”也是得益于英超联赛,加上自身球迷基数大,比赛收入、球队周边衍生产品等等都是收入来源,光是品牌效应就足够了。曼联2016年(2015/16赛季,下同)营收:6.890亿欧元(5.153亿英镑),2015年(2014/15赛季,下同)营收:5.195亿欧元(3.952亿英镑)。
英超的曼联,今年联赛表现强势的曼城,西甲的巴萨和皇马,德甲的拜仁和多特蒙德,意甲的尤文图斯和米兰双雄,法甲的大巴黎都是各自联赛*秀最能赚钱的俱乐部,他们的营收和盈利模式大致一样:赛场收入,市场,品牌和固定资产。而分析五大联赛的话,英超持续在强势,加之分红,英超各个都是有钱的主;西甲则主要依靠巴萨、皇马和马竞;德甲靠拜仁,但是德甲的上座率冠绝欧洲;意甲*的问题在于足球场馆,专业的足球场地并不多,球场缺少投入,低迷的意甲在“假球风波”后依旧没有抬头;法甲就靠着大巴黎了,近年来摩纳哥、里昂等球队也有所表现。
而欧洲的俱乐部们的营收手段十分丰富多样,细分到位比较纷杂,但大体上差不多,能力不光是球队自身方面,所在联赛的能力也是重要一环,而*传统豪强能力更强,新贵们想要有所突破还是不容易。比如黑马莱斯特城,在勇夺英超*后,确实得到了大笔的收入,但是想要连续几年运营好,还是很难的,何况前边还有曼市双雄、利物浦、切尔西、阿森纳、热刺这些老牌强队在。但是总体而言,欧洲俱乐部们还是营运能力已经很成熟,水平也是*的。
世界*会计事务所德勤每年有个《足球金钱联赛》的报告,详细分析了足球俱乐部的营收情况。2017财年(对应2016/17赛季),世界最能赚钱的前20支俱乐部的总营收达到78.96亿欧元。
报告全文很长,德勤做了个图解,摘取了其中的关键信息点,如下:
Top20的总营收为78.96亿欧元,其中45%来自于转播权,38%来自于商业收入,17%来自于比赛日。
曼联以6.76亿欧元的收入*。
前三甲的总收入达到20亿欧元, 历史 上*。
曼联和第二名的皇马之间的营收差距只有170万欧元,是 历史 上最小的差距。
依靠强大的商业收入增长,以及场上的表现,皇马超越巴萨来到第二。
在前20当中,英超球队*的占据了10个席位。英超10队,西甲3队,意甲3队,法甲1队。
总营收大约79亿欧元,预计明年会突破80亿欧元。
要想挤进前20,需要至少2亿欧元的收入。
最后我补充一句,做个类比:这Top20的营收总和,接近腾讯公司2017年Q3的营收。
最近热炒的新闻都是中超俱乐部不赚钱所有的俱乐部大多数都是赔钱在运营,有的已经不打算投钱了有的在积极拉接盘手,有的甚至已经破产了,中超联赛在度过了病态一般的豪华军备之后,迎来了最冷的寒冬。足球成为世界第一运动,挣钱吗?答案是肯定的,但是具体怎么操作我们可以借鉴国外的经验,有专门的管理团队来负责运营,而不是我们这种随随便便就扔个几千万人民币给一个所谓的国脚。金元时代的足球都只是暂时的,当年的意甲号称小世界杯,但是现在呢随着经济危机以及疫情,大多数的意甲俱乐部都已经过上了小本经营的生活,所以中国联赛想要长久,必须有一种好的循环体系,而不是盲目的跟风打水漂。
高水平俱乐部的营收平衡
俱乐部主要的营业收入可以分为三块:
1.比赛日收入:门票、比赛当天卖的小吃饮料等等,酋长球场一年比赛日收入大约1.2亿欧元;
2.转播权收入:联赛和欧冠转播权的分成等等,欧洲豪门基本上每年转播权收入都在1-2亿欧元之间;
3.商业收入:企业赞助费、广告宣传费、特许经营权等等,也就是拉赞助、卖周边。当然,有的赞助是自己老板旗下公司给的。
另一部分重要的收入就是球员转会费,卖球员这个大家都懂,不解释了。
此外,还有一些特殊收入,比如阿森纳把旧球场海布里改造成了公寓,卖房有利润,租金也有收益;尤文图斯新球场周边开发成了商场、酒店(这个还在建),也有租金收入。
至于盈利,也就是另外一个问题了。以前大部分俱乐部其实并不在乎盈利多少,毕竟很少向股东分红。不过经营良好的俱乐部确实能保持盈利,比如拜仁已经税后盈利23年了。而且能够盈利的豪门,正在变得越来越多。
不过在目前,大部分俱乐部老板更希望的是俱乐部整体增值,转手赚投资收益,而不是那一点点利润。
产业
报告中可以看出,金融行业是俱乐部赞助最活跃的行业,无论是赞助金额还是签约单数都排在了首位。商业价值*的英国足球也是最受金融企业青睐的对象,赞助总额达到了8910万欧元。而赞助俱乐部最多的则是西班牙银行Caixabank,共赞助了16家俱乐部。排在金融之后的分别是 汽车 、航空。值得注意的是,航空公司21笔赞助在前十行业中是最少的,但1.99亿欧元的赞助金额却排在了第二位。
球队
从俱乐部赞助收入上看,曼联的收获最多,共签订了5份赞助合同,总金额达2.63亿欧元。英超是五大联赛中赞助收入*的,各企业在该联赛中投入了12.32亿欧元。排名第二的是德甲(7.26亿欧元),随后依次是西甲(6.72亿欧元)、意甲(3.91亿欧元)和法甲(3.41亿欧元)。
企业
阿联酋航空公司在赞助排行榜上遥遥领先,它与巴黎圣日耳曼、皇马、阿森纳、米兰等豪门以及英格兰足球协会都签订了赞助合同。排名第二的是俄罗斯天然气工业股份公司,赞助金额估计为8000万欧元左右,随后依次是日产公司(7100万欧元)、喜力啤酒公司(6800万欧元)和索尼PlayStation(6300万欧元)。
可以
单单广告、赞助和门票那都不得了了
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